Összegyűjtöttem neked néhány hasznos tudnivalót, amelyekkel eredményesebb videós tartalommarketing-stratégiát építhetsz fel.
A videómarketing vagy inkább videós tartalommarketing már egyfajta kihagyhatatlan kommunikációs elem, amivel szinte majdnem mindenki és jó néhány konkurensed próbálkozik.
Előző cikkemben írtam róla, hogy jobban emlékszünk vissza egy videóra és annak tartalmára, mint egy cikkre. Mert a hallott információ akár ötször annyi ideig ragadhat le a hosszútávú memóriában, mint csak (!) a vizuális inger.
Az egyik legjobb eszköz az üzeneted visszaidézhetőségére.
De milyen lépések alapján készíts videókat és persze el kell döntened, hogy egyáltalán készíts-e, tehát inkább lemaradsz vagy megpróbálod beelőzni a konkurenseket?
A videomarketing integrálása az online és a tartalommarketing-stratégiába nem csak aktuálissá teszi, hanem fontos előnyöket is kínál, amelyeket nem kap meg az írott tartalom.
Hasznosítsd a cikkben megmutatott dolgokat és közelebb kerülhetsz a céljaidhoz.
Ha videót is használsz a hírleveledben, növelheted az átkattintási arányt. Egy hírlevélbe ágyazott videó 200–300 százalékkal növelheti az átkattintási arányt.
Különösen, ha a hírlevél tárgyába is belerakod a „videó" szót, ezzel akár 19 százalékkal nagyobb megnyitási arányt érhetsz el.
„Miért vagyunk vizuálisak?” – még az írásmániákusok is elmetérképeket gyártanak, pl. a mind map programmal.
Megfigyelhető, hogy az emberek szívesebben néznek meg egy videót, mint szöveges tartalmakat olvass.anak A vizuálisan átvett információkból ráadásul többet és jóval gyorsabban dolgoz fel az agyunk. Amikor bonyi írott szöveges tartalmakkal birkózunk, karikázásokat, aláhúzásokat, nyilakat használunk.
Ezzel vizuális kapaszkodókat építünk.
Az agyunk által befogadott impulzusok 90%-a pedig kép.
Míg a látottak 80 százalékát jegyezzük meg, addig csak 20 százalékát az olvasottaknak.
Nem tudom, hogy mikor fogod észrevenni, hogy ennyi régen elég, hogy meggyőzzelek.De azért hozok még pár infót.
Mivel emberek szerepelnek (legtöbbször) rajta, vagy te saját magad, márkaépítés szempontjából is fontos eszköz lehet. Bizalmat építhetsz vele.
A tapasztalatok szerint nagyobb eséllyel vásárolnak az emberek olyan terméket, amit vizuálisan is megnézhetnek (innen ered a 360 fokos termékfotózás sikere is), ha pedig videót is lát a termékről vagy szolgáltatásról, még inkább.
A Google és a Facebook pedig imádja (jó a rangsorolásuk).
(Összességében világszerte a fogyasztók 83% -a inkább a YouTube-ot választja a videótartalom megtekintésére. A Vimeónak kisebb a közönsége, rosszabb a rangsorolása a Googleben.)
A videó a tartalommarketing jövője.
3 egyszerű, de fontos átgondolandó lépést emelnék ki, ha videós tartalommarketing-stratégiát tervezel.
A videógyártás fontos fázisai közt vannak:
Alapból egy videót azért készítesz, mert márkát építenél, tehát növelni akarod az ismeretséged, edukálnád a közönségedet (leadeket szereznél), és az eladásra ösztönöznéd az embereket.
A tartalom itt is döntő.
Vagyis az, hogy mit szeretnél megmutatni, elmondani magadból. A termékeidet vagy szolgáltatásaidat hoznád elő, inkább bizalmat építenél vagy az eladást puhítanád elő.
Tegyük fel, hogy egy coach vagy és elvonulásokat szervezel.
Tehát beszélhetsz arról, hogy milyen fontos, hogy életben legyenek céljaid, az önfejlesztés előnyeiről. Készíthetsz egy elvonulásról néhány képkockát, ahol épp jógázol az emberekkel és bemutathatod, hogy hogyan kell azt a típusú jógagyakorlatot is végezni.
De készíthetsz egy imázsvideót is a szolgálatásásodról, amikor a háttérben valakit éppen beszélgetésre bírsz, amikor egy csapatot vezetsz végig egy elvonulás alatt a hangtál meditáció közben.
Ahogy utaztok a helyszínre, lágy zenei aláfestés közepette.
A hangsúly viszont az egyedi tartalmon van.
Ha megvan a téma, utána jöhetnek a technikai részletek, a formák is.
Középpontban a történeted álljon, ne a nyomulós felhangú terméked eladási célja.
Épp úgy működik a videóknál is az alapszabály, mint a szöveges tartalmaknál.
Adj értéket!
Ha csak az értékesítésre fókuszálsz a videódban, skippelni fogják.
Mindig a történet felől közelítsd meg a dolgot és add meg azt a nézőidnek, amire vágynak.
Írd meg a forgatókönyvet, olyat, ami támogatja a célod, az üzenetedet.
Amikor megálmodtál egy videót, akkor első lépésként a tartalmát szükséges megtervezned hozzá.
A videó alapja a jó forgatókönyv, a forgatókönyv alapja pedig a téma, az ötlet, egy jó koncepció.
A zsebedben pedig ott lapul mindaz, amire szükséged van ahhoz, hogy élvezhető és hasznos videókat készíts. (Mert egy mobillal is kivitelezhető.) Tévhit, hogy nem használhatod az okostelefonod és csakis méregdrága világítással, mikrofonokkal oldható meg egy népszerű videó elkészítése.
Közben törekedj arra, hogy:
Tisztázd magadban, hogy mit akarsz elmondani az anyaggal.
Ez az első és legfontosabb dolog, amit tudnod kell, ha sztorit hozol, akkor abban lesz egy alapállapot.
Ez az alapsztori, állapot változik meg, ahogy zajlanak a történtek, az események, a változás pillanata lesz maga az a fájdalompont, amikor a történeted szereplője a nyugis helyzetéből egy problémás szituációba kerül, amit meg kell oldania.
„15 éve gyaloglok napi 10 km-et, az életem része lett, imádom, de hetek óta fájdalmat érzek a lábamban, azóta folyamatosan kimaradnak az edzések.”
A problémára, fájdalompontra természetesen te jelented a megoldást. A terméked használatával leküzdheti az akadályt.
A történetmesélés eszköz.
Határozd meg a célodat és a célközönséget, akinek szólni fog a videó.
Tehát el kell döntened, hogy milyen típusú videót szeretnél készíteni (példák a cikk elején), ez befolyásolja a költségvetésed is és hol szeretnéd terjeszteni?
És milyen célcsoportnak szánod.
Ezek befolyásolják az előkészítést és a forgatást. Döntsd el, hogy hol fogod terjeszteni a kész anyagot.
Tudod kell, hogy miként éred majd el a közönséget.
Határozd meg, hogy mennyi pénzt tudsz rászánni és számold ki, hogy mennyibe fog kerülni.
Különböző kivitelezéseknek egészen különböző költségvonzata lehet. A videó hossza és a tartalom fogja meghatározni a forgatási időt.
Ne a legjobb eszközökre kuporgasd a pénzed, hogy majd egyszer megcsinálod a szerencsédet. Kezd el azzal, amid van.
Keress jó példákat, ki hogyan és mivel indult. Rengetegen emlékeznek rá, hogy Marcus Sheridan a tartalommarketingbe fektette a munícióját a süllyedő hajóján és azzal mentette meg a River Pools and Spas nevű medenceépítő cégét.
De Keith Krance, a Domininate Web Media ügyvezetője egy több mint fél órás tréningvideóval hozta fel a havi többezer dollár mínuszt termelő cégét a csőd széléről. (Hogyan készíts hatékony Facebook-hirdetéseket?)
Tanulj YouTube-tutorialok segítségével. És fejlődni fogsz.
Tehát két szót jegyezz meg.
A tartalom
és a forma.
A tartalom az, amit kommunikálsz; a forma pedig az, hogy a tartalmat hogyan kommunikálod.
Csak te beszélsz végig, vagy vágóképekkel és bejátszásokkal színezed ki a dolgokat? Van, amikor fotókat játszol be, de te beszélsz közben alatta? A videód tartalma és formája, illetve azok kapcsolata a költségvetésed góréja.
Ha te olyan videókat szeretnél, amiket a Google-ból (organikusan) is megtalálnának, akkor érdemes a YouTube-ot választani.
A YouTube videók optimalizálásánál olyasmikre kell figyelned, mint:
A keresőoptimalizált YouTube-tartalmakkal elérheted, hogy az elkészült videókat könnyen megtalálják a felhasználók és a keresés után is előbb jöjjenek fel opciónak.
Ha jó a videó minősége, akkor a nézők végignézik, pozitívan osztályozzák – a keresőmotorok a releváns, fókuszált és minőségi tartalmakat preferálják.
Azzal hirdetnek.
Azzal mutatják be a vállalkozásukat.
Azzal adnak el a honlapjukon.
Ha tudtad volna, hogy akár videókat képernyő videórögzítővel is könnyen készíthetsz, akkor már régen téged irigyelnének.
Mit vegyél fel a képernyődön?
Csinálj egy prezentációt, ami mozog. Beszélj alá.
Szuper videó lesz belőle és még az arcodat sem kell adnod hozzá. Mind a Windows -ban, mind a MAC -ban van beépített képernyő videókészítő szoftver, amit 2 billentyű együttes lenyomásával elő tudsz hívni.
Prezentációk készítésében segít az ingyenes Canva új funkciója.
Extra linkek, amik segíthetnek:
Ismerd meg részletesebb technikai tanácsaimat. A könyvemből. Írtam 3 módszert is, hogy egyre több olvasód legyen a YouTube-ról.
YouTube videók készítéséhez olyan témákat hozok, mint
1. YouTube Director for Business mobil app segít jó videókat
készíteni
2. Készíthetsz mobiltelefonos rövid videókat
3. Animációs videókat
4. Mobiltelefonos, hosszú videókat
5. Képernyő videókat
6. Cikkek szövegéből, bevezető videókat
7. Tegyél linket a videó leírásába
8. Tegyél kommentárt a videóidra
› Tegyél a videó elejére és végére is
› Mindig csak egyetlen célt reklámozz a videóidon
9. Tegyél kártyát a videóidra mobilosoknak
Ez a könyv végig fogja majd a kezed a tartalomírástól, az olvasókhoz való eljutáson keresztül a technikai mizériákig.
Nem egy elméleti, hanem gyakorlati könyv.
Rakás elmélet helyett valódi példákkal dúsított gyakorlati útmutató. A rendelést egyszerűen, kb. 2 perc alatt kivitelezheted itt:
https://tartalommarketingagyakorlatban.hu/
Csatlakozz a zárt Facebook-csoportunkba is, hogy segítséget kaphass az olvasottak gyakorlatba ültetésével kapcsolatban:
https://www.facebook.com/groups/tartalommarketingagyakorlatban
Bártfai Balázs vagyok. 2003 óta valósítom meg a saját és mások ötleteit az Interneten. Több sikeres ötlet és pár kudarc áll a hátam mögött. Az automatizált megoldásokban hiszek. Ezért olyan stratégiákat dolgozok ki, amik folyamatosan szállítják a vevőket. Arról írok, hogyan lehetnek kézzel fogható eredmények az üzleti célú blogolásból.
Adatkezelési szabályzat | ASZF